上任不到两个月的开云集团CEO卢卡·德·梅奥，将中国首秀定在进博会，白天密集参与活动富灯网，晚上则抽空去了西岸梦中心的闻献探店。对本土消费品牌的好奇，成为奢侈品牌掌门人洞察中国市场的窗口。
一个多月前，LVMH集团董事长兼CEO伯纳德·阿尔诺到访上海，除了视察旗下门店、打卡“路易号”和迪奥展览，还去到老铺黄金和山下有松，向市场释放出加码中国叙事的信号。
进博首日，宝格丽及LVMH集团钟表部门首席执行官让·克里斯托夫·巴宾在现场分享中，再次提及老铺黄金与宝格丽有着“奢侈品领域特有的文化亲近感”。“2026年，中国一如既往将是我们的优先重点，我们在逐年加大投入，即便现在销售比2023年时更为困难。”巴宾在接受第一财经采访时表示。
回望2025年上半年，各大奢侈品集团的营业收入、净利润普遍双双下滑。进入存量市场竞争，如何与庞大的中国消费者实现紧密连接与共鸣？它们在寻找机遇的同时，也试图在进博舞台展现诚意与新意。
加深本土化
掌舵开云前，德·梅奥是雷诺汽车的“救火队长”，曾在中国工作多年。本届进博会是他就任后的首次中国之行，他也成为全球三大奢侈品集团中第一个参展的掌门人。
开馆仪式上，德·梅奥表示，他看到中国的创新浪潮正在改变奢侈品行业，而集团参加进博会不只是为了观察，更是为了合作，为了共同创造。当天，继开云中国可持续创新先锋奖之后，开云再次携手上海时装周签署战略合作备忘录，宣布启动“开云CRAFT创意驻留计划”。
富灯网
该项目旨在支持中国设计师全面提升品牌建设与商业运营能力，从而培育中国品牌的国际化潜力，扶植“全球本土化”品牌，并探索与开云旗下品牌协同发展的潜在机遇。德·梅奥在本月初接受采访时表示，“中国市场兼具广度与深度，保持蓬勃发展势头，是全球最具活力的精品市场之一，也是开云集团发展的战略要地。”
从美妆日化到高端时尚，从新品首发到战略落地，本届消费品展区的国际大牌均展示了本土化成果和承诺。“我们预计，未来集团75%的增长将来自国际市场，中国是其中最大的市场。”第七次参展的泰佩思琦集团首席增长官兼国际业务总裁赛思介绍道。
11月6日泰佩思琦刚发布的2026财年第一季度业绩显示，得益于主品牌蔻驰的强势增长，总营收同比增长13%至17.05亿美元，为集团历史上最高的单季收入；所有市场均实现增长，其中大中华区同比增长19%。
今年，蔻驰展台依旧以两只巨型Tabby装置吸引往来观众打卡拍照，并展示了20多款全球首发首展新品。据悉，未来三至五年，该品牌将在中国开出80到100家新店。
与本土品牌共同成长
围绕今年现象级的路易威登“大船”，LVMH集团大中华区总裁吴越在一场主题对谈中表示，我们不能把时尚看作一个封闭的行业，“当泡泡玛特玩偶挂到时尚包袋上，当老铺黄金赢得时尚之心时，我们看到的是时尚市场不能固化，品类需要不断破圈、破层。今天耳熟能详的国际精品，不是论资排辈的结果，而是沉淀于市场的优胜劣汰，没人可以躺在功劳簿上”。
尤其当LVMH集团董事长一行走进老铺黄金之后，越来越多的国际品牌高管开始去到本土品牌探店，他们希望了解这些品牌受欢迎的深层原因，从而对中国市场建立更清醒的认知。
近年，山下有松、裘真、个乐等新兴品牌快速崛起，对蔻驰、迈克高仕这类传统品牌形成冲击，但在赛思看来，更多的本土品牌涌现是积极的信号，他相信未来中国的轻奢市场会继续扩大，年轻群体的消费趋势向好发展，与此同时也会促进蔻驰等品牌的增长。
大量为扎根本土而进行的创新举措，正在反哺全球市场。露露乐蒙国际业务执行副总裁安德烈·马埃斯特里提到，中国门店大空间、多功能、重细节的呈现已应用于米兰新设门店，而中国丰富的数字化平台对于产品营销模式的创新，“已经被全球各个市场所研究借鉴，中国是一个非常具有创新力的市场”。
深入了解中国市场，同频共进，并形成一种正向循环。在消费市场结构性变化的当下，品牌们已经意识到，除了深耕自身价值与长期投入，与本土市场共同成长，也关乎企业生存与信心。进博会上，多家公司的高管表示，中国市场已经成为品牌战略的重要组成部分和创意源泉。
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沈晴
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