客新策略短剧市场爆发式增长，行业出海表现亮眼

6月19日，A股市场短剧板块午后异动上涨，截至收盘，掌阅科技、慈文传媒、百纳千成涨停客新策略，世纪恒通、欢瑞世纪、海看股份等涨幅居前，均超过3%。从长线来看，今年以来短剧概念股普遍上涨，平均涨幅达到8.96%，果麦文化、完美世界、慈文传媒、元隆雅图累计涨幅均在40%以上。

消息面上，继年初微信上线短剧小程序“火星观剧”后，腾讯近期再推出一款名为“短剧”的小程序，该小程序中设有口碑榜、总榜、飙升榜、推荐等栏目，目前均为免费观看，该小程序在微信上显示1万+人最近使用。

除腾讯外客新策略，今年以来还有多个互联网、传媒等行业龙头公司在短剧行业持续加码。5月29日，抖音集团宣布成立短剧版权中心，旨在加强版权管理，提高短剧质量。爱奇艺、芒果TV均与抖音集团旗下红果短剧达成合作，共同推出更多精品微短剧。

短剧作为移动互联网时代催生的新型影视形态，自2023年以来出现爆发式增长，截至2024年，我国的微短剧用户规模已超过6亿人。《2024年中国微短剧产业研究报告》显示，2024年，我国微短剧市场规模已攀升至505亿元‌‌，首次超过全年电影票房收入，预计2025年市场规模将达到634.3亿元，2027年达到856.5亿元。

随着短剧市场快速扩张，国家层面对短剧产业的重视程度不断提升，政策支持与规范引导并重。自2022年6月1日起，国家广播电视总局对包含微短剧在内的网络剧片正式发放行政许可，这标志着短剧从“上线备案”迈入“网标”新时代。今年年初，国家广播电视总局实施“微短剧+”行动计划，旨在打造一批思想精深、艺术精湛、制作精良的优质微短剧。湖南、黑龙江、江西等多地推出政策客新策略，通过筹备微短剧创造联盟、给予精品项目奖励支持、建设微短剧产业基地等方式推动行业增长。

除国内市场外，我国短剧平台亦在寻求出海机遇，目前，中国短剧已成为东南亚、美国等地区的主流力量。根据点点数据、短剧自习室，全球约431个短剧应用，内购收入前50名应用占据98.45%市场份额。在这50个应用中，41个是中国出海的短剧产品，占比超80%。东方证券研报认为，当前中国中小企业在海外打造的短剧平台处在一个收入高增长以及和字节跳动竞争风险可控性的平衡点，海外第一梯队平台更具备未来成为寡头的潜力。

据证券时报·数据宝统计，A股共有39家上市公司布局短剧，从一季度业绩来看，14家公司归母净利润同比增长，5家扭亏为盈，2家减亏。净利润增长的上市公司中，幸福蓝海、浙文互联、平治信息、华策影视增幅居前，一季度净利润增幅均超过100%。

幸福蓝海一季度实现归母净利润0.71亿元，同比增长694.06%。公司年报显示，2024年公司参与出品的《再一次爱你》《后山的女人》《姐姐何时归》3部微短剧上线播放，总播放量超11亿次，《破晓》等项目正在有序推进。

一季度扭亏的上市公司中完美世界归母净利润最高，达到3.02亿元。公司日前在投资者问答平台表示，公司自2022年开始布局短剧业务，至今已陆续在抖音、优酷、腾讯等平台推出多部优秀短剧作品。

从机构关注度来看，机构评级家数居前的公司有恺英网络、芒果超媒、完美世界、上海电影、华策影视、引力传媒等。

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